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按需印刷激活个性化需求 创建适合中国市场的商业模式     
        信息时代,人们的阅读方式也在发生着巨大变化。按照自己的喜好定制个性化图书成为一些读者的需求,而按需印刷模式的出现正激活了这一新的图书出版需求。
        11月15日,在2014第五届中国国际全印展上,《中国新闻出版报》记者现场见证了一次特殊的赠书仪式——几位读者代表每人获赠一本印有自己照片和寄语的个性化《读库》读物。据悉,这是佳能(中国)有限公司与国内著名综合性人文社科读物《读库》的一次联手创新尝试——通过佳能数字印刷产品及按需图书印刷解决方案,为《读库》出版个性化图书提供全程支持。此次获赠个性化版《读库》的读者共有100名。
用个性出版留存时光
        《读库》主编、国内知名出版人张立宪认为,按需定制可以满足不同读者个性化的需求,在标准版的刊物上,可以添加任何个性化的内容,从而给读者带来全新的阅读体验及难得的收藏价值。“我们可以根据自己的理解,自己设计插图,打造自己专属的《红楼梦》;也可以为父母的生日、朋友的婚礼……这些生命中重要的时刻留下一本或几本独特的书,与亲友分享、记录时光。”此外,他认为数字印刷也可以满足客户的紧急需求,应对多变的市场状况,实现一本起印的小批量印刷需求。有了电子化的文档,随时可进行修改和印刷,与传统印刷形成良好互补,也将进一步提升《读库》的品牌活力与价值。
        在张立宪看来,在实现个性化印刷的同时,按需印刷的另一优势则体现在可以帮助出版社等图书出版企业更加灵活地应对市场需求。在图书种类日益繁多、读者需求快速变化的今天,提供快速、小批量的灵活印刷方式,这将有效缓解当前图书出版业大库存量的现状,并减少纸张浪费,实现绿色出版。此外,按需印刷还可以解决绝版书籍重印这一需求。“任何一本书都有绝版的时候,未来如果大家可以从网络下载图书馆提供的公共资源,把一本书的电子文件通过数字印刷,变成有质感和温度的纸质书。”
创建适合中国市场的商业模式
        佳能(中国)副总裁韦海恩认为,按需印刷已经成为国内图书出版业未来发展的趋势。面对乐观的市场前景,创建成熟可行的按需印刷商业模式至关重要。韦海恩表示,在数字印刷按需出版所采用的连续纸喷墨打印设备市场,佳能在全球市场份额上占据着领导者地位,并且正在努力将海外成熟应用的数字印刷按需出版解决方案带到中国,并且与中国本土合作伙伴一起,创建出符合中国市场特点的按需印刷商业模式。
        事实上,除了图书出版外,个性化的按需印刷还可以应用在人们生活的方方面面。韦海恩举例说,如今人们都在使用智能手机,很多人希望给自己的智能手机安装一个漂亮而独特的手机壳,例如在手机壳上印制自己和家人的照片等,而这些都可以通过佳能的Arizona UV平板打印机来实现。
一站式的解决方案
        正是为了应对不同的市场需求,在此次中国国际全印展上,佳能公司专业打印业务宣布启动了数字印刷业务全新品牌战略,并提出新的口号——“数码印刷,全在佳能”。韦海恩指出,这一全新品牌战略意味着佳能将为不同行业的客户提供从产品到应用解决方案,再到专业服务的全程专业化支持,以一站式数字印刷服务成为中国用户的商业伙伴。
        作为国内印刷行业最新发展趋势的风向标,2014年全印展是今年印刷行业最具影响力的行业盛会,同时也是最能展示企业综合实力的平台。佳能新的品牌战略下的成果在本届全印展上也得到充分展示。记者注意到,佳能此次在本届全印展的展区规模为所有参展厂商之最。从按需图书出版到变量商业文档打印;从CAD/GIS到海报、POP宽幅面输出;从UV平板打印到连续纸标签印刷;从个性化影像制作到生产型照片输出,在数字印刷各个应用领域,都为参观者带来了高品质产品以及应用解决方案。尤为值得一提的是,佳能在本届全印展上还同时发布了多款数字印刷新品。一次性发布覆盖如此多条产品线的新品,在业内十分少见。由此也可看出,作为佳能公司新的重要业务增长引擎,佳能将进一步全面发力中国数字印刷市场,以全产品阵容实现数字印刷的全行业覆盖。
 

(文章来源:中国新闻出版网/报